Google Analytics实战指南:自定义自然搜索来源

2014年8月26日 标签:, 0 条评论

Google Analytics(特指Universal Analytics),默认情况下对于中国的(或者说本土化的)搜索引擎识别并未不全面,在默认情况下,如果你不进行额外的配置,则这些未被识别的搜索引擎流量会被计算为引荐来源。

在新版本的GA中,我们并不需要像老版本的那样去添加额外的跟踪代码,我们只需要在设置中心进行设置即可,非常的方便。

在进入配置之前,我们首先要了解一个流量来源的识别机制。我们可以细化成来源和媒介。

来源顾名思义就是用户从哪里来的。GA会将来源信息进行精简,比如只显示引荐网址的主域名,搜索引擎的名称等。

GA判断媒介的唯一根据便是请求数据中的完整引荐网址(即document.referrer)

  1. 如果该引荐网址不存在,则被判定为直接流量(none)
  2. 如果引荐来源中带有cpc这种特定的标识参数或者带有AdWords随机生成的广告标记,则会判定为付费搜索(cpc)
  3. 如果是来自某个系统可识别的搜索引擎,并且未添加参数标记且未启用adwords的自动标记,则会被识别为自然搜索(organic)
  4. 如果使用了网址构建器添加相应的参数,则是添加的参数(如utm_medium=cpm)
  5. 其他非空值则为(referral)

那么,我们如何来检验当前流量的来源和媒介呢?

  1. 使用Chrome浏览器,打开网站,按下F12,选择network的选项卡。
  2. 查找collect?这个请求,点击打开,你会看到类似这种字符串,其中的utmcsr即代表来源,而utmcmd则代表媒介,utmcsr%3D(direct)%7Cutmccn%3D(direct)%7Cutmcmd%3D(none)

如果你觉得这样有点太麻烦或者太难了,查看实时报告也是一个不错的方法。

另外,Chrome浏览器也有一些扩展程序可以很方便地帮助我们了解当前流量的来源/媒介,比如Google Analytics Debugger,安装后按下F12打开console选项卡即可看到被解析出来的数据。

上面这些方法经常应用于我们对异常数据的模拟和检测,或者测试数据,有必要参考去实践一下。

如何自定义自然搜索来源?参照帮助中心的这篇文章即可,最后设置完的效果如下图所示,你可能需要根据引荐来源中未被正确识别的流量进行一些调整:

organic search sources

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