Google Shopping背后的数学秘密

2016年9月16日 标签: 2 条评论

要优化Google Shopping广告,我们就有必要了解下它背后的展现逻辑,这篇文章推荐一看。

大体来说,有以下几个要点:

  1. Google作为一个盈利性的公司,它的核心理念是赚更多的钱。因此,点击率和CPC是它的重要考量因素。
  2. 置信度越高、样本数量越多,当其他条件一致时,对应的广告也会取得更好的排名和广告展现几率。
  3. 其次是相关性,主要是商品标题和图片。标题的相关性,文章作者引用了一些数学公式和实际的数据进行文本相关性的验证,主要得出这些结论:用户的搜索词与商品标题的关键词(主要是名词,包括变体名词)重合度越高,相关性越高。如果多出一个词会有减弱作用,但是比起少一个词来说,这个权重的减弱并不明显,因此建议尽量多覆盖一些相关的名词。同时,作者认为越靠后面的名词权重越高。
  4. 价格也有很大的影响,尤其是对于相同商品或者类似商品来说,如果其他因素一致,会优先展示低价商品。

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Comments

  1. EricTony    

    我是才开始做google shopping,想请教一个问题,前期google shopping优化最重要的是什么?

    • 肖庆    

      Feed准备和广告账户规划

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