常用的PLA自定义标签推荐

2016年9月16日 标签: 0 条评论

优化PLA广告,我们经常需要用到自定义标签(custom_label),以实现我们期望的广告系列(广告组)分组,完成一个合理的广告账户架构。通常来说,我们会以以下原则来进行分组,或许可以为你提供一些灵感:

  1. 商品价格区间:如0-50,51-100,101-150等,这个主要为我们批量出价提供参考。
  2. 商品的利润空间:如0-10,11-20,21-30等,这个主要为我们批量出价提供参考,并且比方式1更优,我们可以根据该品类的平均转化率,计算出我们能为该区间段的商品出的最高CPC,以达到我们期望的ROI。
  3. 商品的ROAS,这个主要为我们批量出价提供参考,并且可以加强表现好的商品,弱化表现差的商品,从而在销售额、销量和利润率之间实现平衡。由于商品的ROAS是会随着内外部情况的变化而变化的,因此最好是可以实现AdWords系统的API对接,否则实现起来会非常麻烦。
  4. 商品的点击率,如高点击率,低点击率,平均点击率,这个主要为优化图片和商品标题提供参考。
  5. 商品的转化率,如高转化率,低转化率,平均转化率,这个主要用于加强特定爆款商品,提供网站的拉新能力。
  6. 商品的属性值:如颜色、尺码、材质、款式等。这个主要基于我们的历史运营数据分析或者对历史趋势的预测,对某个时段内表现好或可能表现好的具有相关属性的商品进行强化。
  7. 促销商品:这个主要为新品上线的推广做准备。
  8. 畅销商品:这个主要为了稳住当前畅销的商品,需要注意的是畅销商品可能并不是点击率、转化率或者ROAS最高的。
  9. 测试优化的商品:这个主要是为了对比优化前后的效果,我们可以复制出一个新的商品(独立的item_id),然后测试不同的标题或图片,再通过加上自定义标签分别标记为A/B版本,分组测试,然后再对比数据查看。我们一般基于对3或4方式中筛选出来的商品进行测试。
  10. 以上的组合方式,或者叠加其他字段(如品牌、分类)的组合方式

由于自定义标签有数量限制(最多5个),更新维护起来也较为麻烦,个人建议尽量将其中的4个做成系统自动更新,同时预留1个手动维护。我们需要根据公司自身情况和账户架构的管理需求,制定自己的自定义标签规划。

另外,如此前PLA广告投放策略之ISO这篇文章所述,优先级设置是一个好东西,通过不同的优先级和出价设置(优先级的出价建议:高<中<低),再加上否定关键词的应用,通过往两个极端去优化量级和优化ROI,实现销量和ROI的双赢,实乃PLA广告优化的一个利器。

上一篇: | 下一篇:

Comments

  1. 还没有任何评论,你来说两句吧

发表评论

  • 发表评论