2016年11月14日 标签:, 1 条评论

function main() { exportReportToSpreadsheet(); } function exportReportToSpreadsheet() { var spreadsheet = SpreadsheetApp.create(‘Shopping Performance’); var report = AdWordsApp.report( ‘SELECT Campaig […]

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2016年11月14日 标签:, 0 条评论

/*************************************************************************************** * AdWords Account Management — Review Google Shopping Products for sharp changes in * Product level Cost and P […]

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2016年11月14日 标签:, 0 条评论

function main() { var targetCPA = 100; var productGroupSelector = AdWordsApp .productGroups() .withCondition(“Impressions > 100”) .forDateRange(“LAST_7_DAYS”) .orderBy(“Clicks DESC”); var productGroup […]

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2016年10月5日 标签: 0 条评论

Google AdWords展示广告关键字定位新增一个选项“内容”,如下: 选择关键字设置 创建关键字列表后,您要选择“关键字设置”。您有两种选择: 受众群体:若用户正在主动研究产品或服务且这些产品或服务与您的类似,您可以选择此设置来吸引他们。借助此设置,您的广告可以吸引很可能对您的关键字感兴趣的用户,即便他们可能在浏览关于其他主题的内容。此外,您的广告会在与您的关键字上下文相关的内容(如网页、应 […]

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2016年9月16日 标签: 2 条评论

要优化Google Shopping广告,我们就有必要了解下它背后的展现逻辑,这篇文章推荐一看。 大体来说,有以下几个要点: Google作为一个盈利性的公司,它的核心理念是赚更多的钱。因此,点击率和CPC是它的重要考量因素。 置信度越高、样本数量越多,当其他条件一致时,对应的广告也会取得更好的排名和广告展现几率。 其次是相关性,主要是商品标题和图片。标题的相关性,文章作者引用了一些数学公式和实际 […]

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2016年9月16日 标签: 0 条评论

优化PLA广告,我们经常需要用到自定义标签(custom_label),以实现我们期望的广告系列(广告组)分组,完成一个合理的广告账户架构。通常来说,我们会以以下原则来进行分组,或许可以为你提供一些灵感: 商品价格区间:如0-50,51-100,101-150等,这个主要为我们批量出价提供参考。 商品的利润空间:如0-10,11-20,21-30等,这个主要为我们批量出价提供参考,并且比方式1更优 […]

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2016年8月27日 2 条评论

个人认为,广告投放就是一个不断细分和测试的过程,在这其中辅以数据分析作为优化依据,同时根据对产品、网站、用户的了解,进行针对性的广告语撰写;根据对竞争情况的分析,对盈利空间的把握,进行针对性的出价调控,从而达到一个量级与转化成本的平衡。 以下是一个比较推荐的关键词账户结构搭建做法,通过实践证明,确实也是能够持续性地实现上述目标,并且非常方便日后的管理及拓展。 将广告按设备进行拆分:desktop、 […]

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2016年8月21日 标签: 0 条评论

出于各种原因,网站可能会出现各种问题,即出现非200的状态码。为了及时发现问题,杜绝广告预算浪费,我们可以设置一个Script,设置为计划任务,每小时自动执行着陆页的状态码检查,当出现非200状态码时,自动发送邮件到广告管理人员,以便做出及时响应。 设置方法非常简单,分为单账户和MCC账户设置法,帮助文档分别如下: 单账户:https://developers.google.com/adwords […]

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2016年7月20日 标签: 1 条评论

本文是对http://www.cpcstrategy.com/blog/2016/04/google-shopping-iso-campaigns/ 这篇文章的概述性总结,并且加上了自己的一些理解。 投放过关键词搜索广告的朋友应该很多都尝试过按匹配方式出价的方式,包括上篇文章所述的GDN广告投放技巧,其中的一个核心理念便是:强化历史有转化的,扩展可能产生转化的,从而在持续放量的基础上,稳定ROI( […]

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2016年7月9日 1 条评论

很久没写,来一篇干货。 GDN广告一般来说我们都会尝试组合方式进行投放,特别是placement targeting的单独定位是极不推荐的。display planner的推荐定位和GA 的geographic report,一般来说是我们首先应该去尝试的。 广告分组尽量细化,比如你应该按二级topic、兴趣,而非一级的topic或兴趣进行投放,否则的话你将很难优化,不知道具体到底是哪个定位真的的 […]

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